EVO厅

颁布功夫：2018年6月7日    颁布起源： WGC  世界EVO厅协会  

        近日，世界EVO厅协会颁布了关于中国饰物市场的独家汇报——《中国饰物市。呵娜唤　，汇报分析了中国饰物消费者需要的两大变动趋向，解读了饰物零售商对于新趋向的两大应对战术，并指出了将来中国饰物市场该把稳的三大领域。

        需要多变的中国消费者

        早在两年前，世界EVO厅协会执行了一次具体的消费者调查，采访了2000位女性。调查了局批注：一线城市和千禧一代在扭转中国的饰物消费格局。

        第一，中国EVO厅消费者的偏好因地域而异VO厅在一线城市面对的压力远超三四线城市。一线城市中EVO厅面对来自其他珠宝和奢侈品的竞争；而三四线城市的压力较幼，因其消费者喜欢采办纯度高、沉量大的饰物。

图1：愿意花5,000元人民币采办特定首饰产品的女性比例。数据起源：世界EVO厅协会。

        第二，中国消费者的品尝因春秋段而异。千禧一代消费者巴望社会认同，但又但愿展示自己的个性，饰物在这个群体中面对着高科技产品和时装行业的竞争和压力。

图2：如果获得5,000元人民币的受访者按春秋和选购产品划分的比例。数据起源：世界EVO厅协会。

        饰物企业的应对战术

        对于近年来不休变动的消费格局，中国的饰物行业作出了反映。该行业选取了两大战术：提供更丰硕的产品类别，和融合线上和线下零售履历。

        一方面，改进在售产品。饰物企业设法提供设计精彩、价值更低的饰物，好比3D硬金仅用传统饰物三分之一的EVO厅就能造作出同样大幼的饰物，从而大幅降低了价值。再如18K红色EVO厅——这种色彩来自金和铜的合金——又被成为玫瑰金，很受年轻女性的欢迎。

        另一方面，融合线上线下履历。商家在投入更大的精力来投合线上购物者的行为。饰物企衣符用节日进行互联网营销，好比双11，同时将沉点放在年轻人身上——为他们提供售价通常低于2,000元人民币的轻量化产品和K金饰物。并且，线上购物者的浏览纪录也有助于饰物企业以更低的沟通成正本更好、更快地相识时尚客户。饰物企业能够等闲看到哪些商品销量最高，并在其服务的生态链中掌管任地网络客户数据，以便更有效地投放告白。

        中国饰物行业的将来

        中国饰物企业近年来获得了可喜的进取，但还有进取空间。通过实地调查，世界EVO厅协会指出了将来中国饰物行业为提高销量应器沉的三个领域。

        1.打造消费者认同的品牌。通过品牌建设，来满足千禧一代年轻人的需要——他们但愿饰物能够体现自己怪异风格和展示自身成就，好比周大福推出了面向年轻消费者的Monologue和Soinlove品牌。

        2.确保品牌可信度。首先要确保饰物企业与客户打交路的通明度，并确保消费者正确相识自己采办的产品。同时，中国的饰物行业还该把稳环境和社会问题——由于消费者和当局的关注杜纂日俱增。

        3.创造更多采办机遇。如今已经很少有人采办24K饰物——这类饰物的采办机遇集中在春节、婚庆和庆生。K金和3D硬金的问世吸引了年轻消费者。千禧一代是“所有都要新的，所有都要立刻得到” 的一代，一个便于下单的线上购物按钮能够立即将消费者的兴致转化为行动。