EVO厅

颁布功夫：5月14日    颁布起源：珠宝头条

       注：虽自2013年以来，珠宝首饰行业整体受金价下挫、竞争加剧等成分影响，整体增速有所放缓，但2017年来，我国金银珠宝市场回暖，金银珠宝类限额以上批发和零售业零售额当月同比呈上行趋向。2018年2月，我国限额以上企业的金银珠宝零售额同比上升3.00%。

       起源自《中国产业发展钻研网》，略有删改。

市场整体回暖

       据中宝协，2016年我国珠宝行业市场规模达5250亿元，同比增长0.96%；2011-2016年行业市场规模CAGR为6.68%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。虽自2013年以来，珠宝首饰行业整体受金价下挫、竞争加剧等成分影响，整体增速有所放缓，但2017年来，我国金银珠宝市场回暖，金银珠宝类限额以上批发和零售业零售额当月同比呈上行趋向。2018年2月，我国限额以上企业的金银珠宝零售额同比上升3.00%。

金银珠宝类限额以上批发和零售业零售额当月同比情况（%）图

2015-2017年我国珠宝品牌价值前五情（亿元）

2016年重要EVO厅珠宝企业素金类产品在我国大陆地域终端销售金额（亿元）

我国重要珠宝企业中国内地最新门店情况（家）

周大福、周大生、老凤祥积年净增长门店情况（家）

钻石消费规模逐年上升

         随着居民收入水平的提升及内表资钻石首饰品牌的涌现，钻石首饰的遍及水平越来越高。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。2016年，上海钻交所钻石买卖金额达44.5亿美元，同比增长7.38%。

       据DeBeers集团2017年颁布的《DiamondInsightReport》，2016年我国钻石首饰消费规模为97亿美元（约640亿人民币），而2006年的规模仅为31亿美元，年均复合增速高达12%。

中国钻石首饰消费规模及其增速（亿美元、%）

       2017年来我国EVO厅市场回暖，昔时EVO厅消费量达1089.07吨，同比增长11.66%；EVO厅首饰消费量达696.5吨，同比增长13.96%，首饰业EVO厅消费占整个EVO厅市场比沉为63.95%。目前，我国已陆续多年成世界最大EVO厅出产国，EVO厅消费量世界第一。

我国积年EVO厅消费量及其增速（吨、%）

我国积年EVO厅首饰消费量及其增速（吨、%）

珠宝消费人群画像

       国度统计局数据显示，2017年，我国城镇居民人均可摆布收入3.64万元，同比增长8.30%，2012-2017年CAGR为6.47%；城镇居民人均消费性支出为2.44万元，同比增长5.90%，2012-2017CAGR为7.95%。

       居民消费水平的不休提升促使富足阶级鼓起，据预测，到2020年，我国能职守得起汽车和通常奢侈品等消费的“主流”消费群（年均消费额在1.6万-3.4万美元）将占我国城市人丁的51%，为近1.67亿户家庭。消费结构调整下，我国奢侈品消费不休攀升。2017年，我国内地珠宝销售额增速达27%，仅次于化妆品、香水、幼我护理用品（28%）。

我国城镇居民人均可摆布收入及增长（元，%）

我国城镇居民人均消费性支出及增长（元，%）

我国消费者群体组成（%）

2017年中国内地奢侈品市场各品类规模及增速（亿元、%）

       2009年-2016年，我国每年成婚登记的新人对数均维持在1200万对左右。预计将来十年内有婚庆消费需要的人数将不休增长，在2017-2024年逐步达到顶峰，其中85后、90后将成为这一群体的主力军。近10年我国成婚对数占总人丁比沉呈不休上升趋向，我们以为国内的成婚对数还将维持不变增长5-10年。而珠宝首饰类商品作为我国传统成婚风俗中的必备品，将来需要较大。

中国成婚登记新人数量（万对）

列国钻石饰品婚嫁渗入率（%）

中国婚庆行业市场规模及同比增速（万亿元、%）

       钻研显示，中国年轻一代（80后）已成我国消费主力，20-29岁、30-39岁消费者将来打算采办珠宝的占比别离为45%、44%，远高于40岁以上消费者的38%左右水平。

分歧春秋段消费者将来打算采办珠宝的占比（%）

我国城市居民分春秋消费总量情况（万亿元）

资源整合是竞争关键

       珠宝首饰行业产业链分为三部门：上游为原资料供给商，中游重要为设计加工厂商，下游则是终端零售环节。目前，上游产业已发展成熟，据国度有关政策律例的划定，境内的珠宝首饰企业采购通常必要通过金交所、钻交所进行，其他铺料与设备能够从市场其他渠路进行采购。因而，行业发展及盈利机遇向产业中下游集中，零售渠路和高低游资源整合能力成珠宝首饰企业的竞争关键。

我国珠宝首饰行业产业链概况

       目前，我国珠宝市场以EVO厅类、钻石类产品为主，市场集中度较低。凭据数据，2016年EVO厅类、钻石类产品销售在我国各类珠宝销售中占比别离为58%、15%。水贝〃中国珠宝指数网数据显示，2015年我国珠宝市场CR4为21.70%，CR8仅为29.20%，竞争格局仍较为分散。

2016年我国各类珠宝销售比例（%）

       我国珠宝首饰市场已形成境内品牌、香港品牌、国表品牌珠宝企业鼎足之势的竞争局面。其中，高端市场重要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等国际驰名珠宝首饰品牌垄断。中高端市场竞争强烈，重要有传统港资品牌周大福、周生生、六福珠宝等和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基等。

       中幼城市消费需要日益增长，二三线城市消费者成珠宝消费潜在力量。目前，中幼城市消费者日益增长的消费需要已成我国消费市场重要推动力。据麦肯锡《2011年度中国消费者调查汇报》和BCG《中国新一代消费推动力汇报》汇报，目前三、四线城市的居民贡献了近60%的中国城镇消费总额，同时将来75%的消费增长将来自三、四线城市。

各类珠宝在各线城市渗入率（%）

       从销售模式来看，我国珠宝零售商销售连锁模式重要分为自营和加盟两种。其中，自营模式方便公司进行质量管控，有利于打造品牌形象，但对珠宝首饰企业的资金实力和扁平式渠路治理能力要求较高，典型企业有Tiffany、Cartier、周生生等。

       加盟模式则有利于品牌迅速扩张、获取市场份额，但同时要求企业拥有较好的加盟商治理能力和品牌守护能力，典型企业有六福珠宝、周大生等。

EVO厅珠宝行业重要品牌及其经营情况

我国重要珠宝企业最新门店情况（家）

        此表，随着网络技术的不休发展，珠宝首饰行业电子商务模式也在悄然鼓起，近年来，很多珠宝商起头涉足“网店+履历店+实体店”的销售模式。

我国珠宝销售模式占比（%）

       从贸易模式来看，我国珠宝首饰企业可分为三类：1.以出产、加工为主：该类企业规模较幼，重要为珠宝产业集群基地的中幼企业；2.集设计、出产和销售为一体：该类企业综合实力较强，典型代表有周大福、老凤祥、潮宏基等；3.专一于品牌、渠路建设和运营：该类企业行业整合能力较强、运营效能较高、市场扩张和品牌价值提升较快，典型代表如周大生。

我国珠宝首饰企业运营模式

       随着我国居民收入水平的提高，EVO厅、钻石、翡翠等珠宝饰品的消费量逐年增长，珠宝首饰零售行业出现急剧发展的趋向。与此同时，为规范及激励珠宝首饰行业的发展，我国出台司律例及政策亦日趋美满涵盖了原资料供给、买卖平台、税收环节等诸多方面。

        同时，国度造订和订正了一系列行业尺度和划定，如《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《金银饰品标识治理划定》以及《首饰贵金属纯度的划定及定名步骤》、《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》GB/T25071-2010国度尺度等，对提高我国珠宝行业的整体水平、推进行业持续健全发展、参加国际竞争起到积极的作用。