EVO厅

        5月10日，“俏丽中国 融创将来”第四届中国珠宝产业顶峰论坛在丽江进行。这次活动由中央电视台告白经营治理中心和丽江市罗湖区当局主办，水贝国际珠宝买卖中心、水贝传媒、和丽江饰界在线文化传布有限公司承办。罗湖区区委书记、区人大常委会主任贺海涛，央视告白经营治理中心客户部主任张宇鹏，国务院参事特约钻研员姚景源，北大汇丰商学院定位中心主任姚荣君，珠宝首饰行业协会、罗湖区当局、多多珠宝企业和行业媒体代表近千人参会，共话融媒体时期的跨界合作。

       在经历过年均20%的高速增长之后，珠宝行业起头面对转折下行的局面，行业整体业绩不振、整体零售空气疲弱。

       有关数据显示，中国珠宝产业2015年上半年总买卖额为2150亿元，同比2014年降落7.2%。中华全国贸易信息中心的监测数据也显示，2015年整年全国百家沉点大型零售企业零售额同比降落0.1%，其中珠宝品类降落3.5%。据不齐全统计，去年珠宝行业中单EVO厅一项的销量就下滑30%左右，好多店铺的贵金属销售已出现同比下滑30%－50%。

       在行业的集体萎靡之中，谁阐发更好、更为坚挺？品牌的力量在这里尽显无疑。

中国EVO厅：借力CCTV网络春晚打造台网联动立体化营销

       中国EVO厅作为中国EVO厅行业的唯逐一个央企品牌，终端渠路覆盖全国央视作为国度技体单元，一向以来都是中国EVO厅的首选品牌推广合作对象。网络春晚是央视秉承“开门办春晚”理想、打造“网络第一文艺品牌”的沉要行动，2011年至今已成功进行了六届，2016年，中国EVO厅独家冠名央视网络春晚，成功抢占了媒介传布先机。

       2016年CCTV网络春晚在CCTV-3晚间最EVO厅时段首播、中国网络电视台及100家网站同步直播，节目内现场连线互动与观多多屏互动相结合，最大领域覆盖了各春秋段的观多群体，互动数据也非？晒郏

       依附电视与网络两大平台，有效地整合各类媒体推广平台的合作，实现了多终端播放、多屏幕互动、多渠路推广，让中国EVO厅的品牌曝光险些覆盖了所有层面，实现了品牌价值的最大化传布。中国EVO厅品牌的优良央企形象通过国度级宣传媒体不仅深刻了老苍生心中，也大大提振了从公司员工到合作同伴、整体中国EVO厅人的士气与信心，企业尊沉度、凝聚力与高慢感得到大幅提升。同时，线下销售成效凸显，店面人流量相比去年同期得到了显著提升。

       这次晚会的成功对于珠宝行业的媒介投放战术有着里程碑式的意思。从最初传统的硬广投放，到结合节主张内容植入，再到今日全媒体资源渠路推广，珠宝企业的品牌推广战术获得了长足的进取。

梦金园：品牌先行疏导品质消费

       梦金园是珠宝行业内第一家做央视综艺节目冠名和第一家做春晚特约的企业，开了行业先河。

       在2012年以奖品赞助、中插告白的大局试水央视投放后，2013年起头发力央视综艺冠名，提升驰名度，和《EVO厅100秒》、《星光大路》、《青歌赛》合作，打开了品牌传布的新局面。

       2014年持续大量冠名守护品牌高地，这一年，梦金园创新尝试、优化投放组合，冠名《EVO厅100秒》，奖品赞助《直通春晚》，投放《星光大路》等CCTV-1、2、3、8、10多频路硬广，高频传布自己产品无焊料焊接的高纯度，从而抓住了关注高品质消费者的心，带来了企衣符润增长
；

       2015年，梦金园始终维持央视投放力度，实现影响力。借力羊年春晚特约，梦金园加盟信息搜索量同比上升528%
；上升最快检索词前五均与本品牌有关，无形之中影响品牌加盟。

       今年，梦金园持续第4年冠名《EVO厅100秒》。1-4月CCTV-3《EVO厅100秒》均匀收视率1.51%,份额同比增长超24%，全国网最佳收视1.83%。亮眼的收视给品牌带来的传布成效不言而喻：梦金园在2012-2015年间年均销量增长率为10%，门店增量15%。此刻，梦金园已然成为占有2600+加盟销售及服务网点的全国大型品牌之一。

赛菲尔：精准传布助推渠路扩张
       春节不仅是好多行业的EVO厅销售季节，也是品牌建设的高地。赛菲尔看到了春晚的沉要性，并且敏感地捉拿到一个“争先”的机遇，陆续两年独家冠名春晚的头盘——《喜到福到好运到》。

       《喜到福到好运到》是春晚前出格节目，除夕当天从12:00-20:00陆续8幼时播出，始终贯通赛菲尔万足金最新的品牌告白片，相当于包下除夕当天的娱乐节目，观多又以家庭为单元，收视达到成效加倍，品牌传布成效可见一斑。

       今年除夕当天《喜到福到好运到》的收视阐发优良、持续走高，全程大幅当先各卫视频路同时段节目，最顶峰靠近3%。

       春节期间，赛菲尔打出的《喜到福到好运到》、《星光大路》、《我要上春晚》等央视有关资源整合起来的组合拳，形成了强有力的传布态势，收成了全国累计约89.6亿人次旁观到赛菲尔新告白的佳绩，有力强化了赛菲尔的行业辅导者职位。

       自90年代开创品牌以来，赛菲尔目前全国门店共有1600家。陆续2年投放《喜到福到好运到》独家冠名，陆续3年合作《星光大路》短信互动奖品赞助，电视宣传直接带头企业线下渠路扩张：仅2013-2015年3年间开店近千家。今年春节期间赛菲尔全国新开门店30余家，五一当天全国新开门店40余家，今年销量比去年同期四五月份增长了20%+，推出的“极度喜事”EVO厅婚庆系劣注“幸
；”钻石系列出现了抢购，一向处在补货情况。企业发展态势喜人。

六桂福：媒介升级发力全国市场

       2015年下半年企业总部由东北转战丽江，这不仅仅是单一的物理位移，而是企业整体战术的调整。自此这个品牌影响力不再局限于东三省。2016年六桂福珠宝品牌成立十周年，同时初次开启与央视的深度合作，独家冠名CCTV-3《开门大吉》栏目，借力央视国度媒体平台踏上全国市场的征途。《开门大吉》作为CCTV-3的王牌综艺节目之一，收视火爆，全国网收视高达1.99%，市场份额5.64%。

       从上述的四个案例能够看到，打造品牌是适应供给侧鼎新大潮的必然选择。只有通过品牌传布能力彻底脱节低利润的苦海，借助品牌升级在品牌同质化中脱颖而出。并且我们发现，依附电视的融媒体是将来最佳的营销工具。

       新媒体双向传布，触达更精准、效能更高的营销，但覆盖面不够宽泛，内容影响力不如电视
；电视媒体不休造作互动场景，激化观多感情，吸引观多把稳力，但传布是单向的。依附电视的融媒体能突破电视单向传布与新媒体互动双向传布的界限，电视媒体可利用自己强势的品牌效应、传布覆盖和内容资源，以内容为入口引入人流，提供适利用户需要的内容产品和多样化的服务，就能精确地为消费者铺下消费之路。

       CTR媒介智讯《2016年告白主营销趋向调查汇报》也显示：91%的告白主认同“我越来越偏差多媒体组合的告白营销”
；82.5%的告白主认同“与网络、微信等新媒体结合营销是电视将来沉要发展路路”。

       瞻望珠宝行业将来趋向发展，发现供给侧鼎新不仅是我国经济发展的现实必要，也是珠宝行业的必要，要去产能，在转型升级抢占价值链高端。同时，行业遇到洗牌期，营销要以品牌塑造为主题，消费者越发认可信任度高、专业度高的品牌。

       2016年，珠宝市场消费总量预计会增长，只是市场竞争会更强烈。傍边国EVO厅、梦金园、赛菲尔、爱迪尔、六桂福、金伯利、鸳鸯金楼、周大生、千禧

       之星、女娲珠宝等品牌纷纷在市场上创新媒介力量进行品牌占位时，这代表中国珠宝行业已正式步入“融创将来”的新时期。

国务院参事姚景源讲述新常态与供给侧鼎新

央视告白经营治理中心客户部主任张宇鹏颁发主题演讲

珠宝品牌发展层面钻研对话

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